"Churchill: Alla domanda del suo accompagnatore, il rettore del college, circa il motivo per cui avesse voluto tirar fuori il sigaro se non aveva intenzione di fumarlo, il sornione statista britannico rispose: «La gente che mi viene a vedere vuole che io sia esattamente come mi aveva immaginato, cioè come mi ha visto in foto, con il sigaro in bocca. E io non li voglio deludere». Churchill era un uomo intuitivo: aveva capito forse prima di qualsiasi altro politico occidentale il preciso significato di quello che in Italia negli anni Ottanta sarebbe stato definito “look”, ossia il modo di presentarsi visivamente in maniera coerente e consona con la propria political narrative (il percorso morale e politico di una persona o di un partito) allo scopo di rafforzare il proprio messaggio."